百度短劇商標(biāo)申請，短劇市場的快速崛起與商業(yè)價值探析

隨著短劇市場的異?；钴S，百度最近邁出了重要一步，申請注冊“百度短劇”商標(biāo)。這一舉措不僅反映出百度在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的深化布局，也揭示了短劇這一新興市場的巨大潛力與商業(yè)價值。短劇，作為一種快速、簡便且易于傳播的內(nèi)容形式，正迅速崛起，吸引著各大互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注和投入。

根據(jù)天眼查的知識產(chǎn)權(quán)信息，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司的“百度短劇”商標(biāo)申請目前已進(jìn)入實質(zhì)審查階段。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短劇不僅是當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)的重要發(fā)展方向，以其火速增長的用戶基礎(chǔ)，未來更將通過分發(fā)、分賬、獎勵、獨播及招商等方面進(jìn)行全面升級，目前其短劇已匯聚超過2.4萬部短劇，并吸引日活躍用戶超過4000萬。

今年的短劇市場格局逐漸清晰，抖音、快手、愛奇藝等多家公司紛紛加大對短劇的投入。9月，愛奇藝推出了“短劇場”和“微劇場”，在不久前的10月，騰訊視頻也宣布升級其短劇合作模式。這種現(xiàn)象表明，各大對短劇的重視程度與日俱增，短劇正逐漸成為各大內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。

短劇市場的發(fā)展可謂迅猛。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，抖音短劇小程序的月活躍用戶達(dá)到近2億，同比提升91.0%。字節(jié)旗下的短劇APP紅果短劇也在快速崛起，月活用戶突破1.2億。快手上的“短劇”內(nèi)容日益受到用戶青睞，每天至少觀看10集短劇的用戶已達(dá)到1.46億。隨著更多不斷推出短劇相關(guān)業(yè)務(wù)，市場上的短劇內(nèi)容日益豐富。

面對短劇市場如火如荼的競爭，百度的積極參與再度印證了“短劇”的商業(yè)價值。各大的數(shù)據(jù)顯示，短劇不僅能直接為帶來可觀的收入，還有助于提升用戶的粘性和付費意愿。例如，快手的財報顯示，其線上營銷服務(wù)收入同比增長20%，而短劇的營銷消耗同比增長達(dá)300%。這些數(shù)據(jù)吸引了更多的互聯(lián)網(wǎng)爭相布局短劇業(yè)務(wù)。

在短劇的商業(yè)模式上，2024年也將是市場創(chuàng)新與多元化的關(guān)鍵一年。字節(jié)跳動的免費短劇模式迅速普及，紅果短劇自推出以來，用戶數(shù)以1046%的增幅高速增長，顯示出這個模式的吸引力。付費短劇會員等新模式也逐漸被其他采納，比如快手推出的會員分成模式、愛奇藝VIP會員專享的微短劇等，都在探索如何通過各種支付方式實現(xiàn)營收的最大化。

隨著短劇產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)作理念也在不斷提升。短劇市場的未來 likely 會集中在創(chuàng)作專業(yè)性與觀眾的情感共鳴的基礎(chǔ)上。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)識到，依靠情緒的表達(dá)已無法贏得市場，創(chuàng)作需要更多關(guān)注觀眾情感的真實體驗。正因如此，《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，2024年微短劇市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)504.4億元，并有望在不久的將來超越電影市場。

短劇不僅在內(nèi)容創(chuàng)作方面革新中進(jìn)行探索，也開始與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。例如，短劇與文旅結(jié)合的創(chuàng)作形式，開啟了文化與商業(yè)交融的新模式，推動了地方文旅消費。2024年初，廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計劃，該計劃的成功實施彰顯了短劇在文化傳播與市場推廣中的潛力。

短劇的成功不僅依賴于新模式的探索，也是由于其內(nèi)容吸引能力的提升。借助短劇“重情感”的特點，品牌合作劇成為一種新興的營銷方式，幫助品牌實現(xiàn)更高的用戶轉(zhuǎn)化率。近期，周鴻祎的短劇項目就通過植入廣告獲得了不俗的效果，說明短劇在營銷上的重要作用。

短劇市場的崛起是數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的一場重大變革。各大的競爭仍在持續(xù)，未來的發(fā)展?jié)摿εc方向值得期待。隨著百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，短劇行業(yè)將如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、挖掘更深層次的商業(yè)價值，以及如何在內(nèi)容與用戶體驗中實現(xiàn)平衡，這些都將是未來需要面對的關(guān)鍵問題。